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科技已经成为全民话题,金字节将打造行业标准

更新时间:2017-08-18 18:26浏览次数:

  8月16日,今日头条金字节奖第一届颁奖典礼在北京太阳宫Lavin玫瑰里举行,今日头条高级副总裁赵添在活动上发表致辞,公布今日头条科技类资讯每日阅读达到1.7亿次。她提出,科技已成为全民话题,科技内容消费群体在下沉,优质长报道能得到更好的分发。她还提到,金字节奖将打造科技内容的行业标准。

  大家下午好,欢迎各位来到金字节第一届年度颁奖礼现场。

  过去一年,科技圈发生了诸多重大事件,乐视危机、共享单车大战等等。对于这些事件的初步认知,大家大多是通过社交网络或消息推送所知。而如果要对事件有更深刻的洞察,则需要借助媒体的深度报道,譬如通过财经杂志的《共享单车:资本局中局》了解共享单车背后的资本动向,透过PingWest品玩的《乐视汽车法拉第工厂停工始末》,了解乐视汽车在海外的处境。以上这两篇报道,都获得了金字节月度奖项,并入围了金字节年度奖项。

  从去年7月份开始,金字节走到现在已经一年,在此感谢所有评委和创作者们的支持。你们的坚持,让这个奖项走到了今天。经过一年的征集和评选,金字节进行了11期月度评选,评选出了44篇获奖作品,分别来自22家机构媒体和独立创作者。获奖的既有《财经》、《财新》这样的老牌杂志,同时也有老道消息这样的新锐媒体,以及个人创作者,例如《八年开心网,它的是非功过都在这里了》的作者程明霞。总而言之,金字节,不问出处、不论资历,作品水准是唯一的衡量标准。

  一年时间,金字节做了一些细微工作,开始对媒体行业产生了一些推动。如金字节评委季艺(《人物》杂志副主编)所言,金字节“为业界标注出了好的报道,让一些卓越的新生媒体、新记者更快进入到大家视野中”。我个人也看到了一些新生记者的涌现,像《每日人物》的姚胤米,入行仅仅一年时间,2次获得月度奖项,一方面这是《每日人物》团队协作能力的体现,另一方面是记者过硬素质的反映。我希望,在未来,能在金字节看到更多明星作者的涌现。

  当然,目前科技报道的繁荣,离不开我们所处的剧变时代。互联网走向线下,融合众多传统行业,衣食住行都与科技公司息息相关;人工智能与各个领域交叉,势必要对各行业进行改造。

  能够看到,科技已成为全民话题,而将关于科技的新知趣闻、波谲云诡都记录成字节,自然成为关切时代的应有之举。金字节旨在鼓励这种行为。

  在用户层面,则体现在大家对科技资讯的消费需求上。在这里,我给大家分享一些数据。

  每5个头条用户中,有1个为关注科技的用户。对于科技资讯的消费,开始像消费娱乐新闻一样司空见惯,对于人工智能、无人驾驶的探讨不再止步于学术,这些开始成为大众层面的话题。

  一年时间,科技内容的日均阅读数从去年7月的8700万,增长到今年7月的1.7亿,今年是去年同期的1.9倍。日均文章数,今年7月日均则是去年同期的1.2倍。

  从另外一个角度,根据文章数、阅读数、评论数等维度加权得出热度指数。我们发现,头条用户最关心的前十大企业中,科技企业占据六席。华为、苹果、腾讯、小米、阿里巴巴以及三星,分别占据前十。

  同时,我们发现,每100个头条用户中,6.6个用户平时会经常阅读关于苹果的内容。

  而对于苹果资讯消费最旺盛的时候,则是苹果发布会期间。我们可以看到,去年9月苹果发布会的热度,是《变形金刚5》上映时热度的5.57倍,是冯德伦舒淇结婚事件的4.08倍,是《速八》上映时热度的2.52倍,是国民综艺《奔跑吧兄弟》开播时的1.21倍。

  从这些对比能够看到,科技巨头发布会的热度,已经开始超过了国民综艺开播。

  科技消费在下沉

  在我们观察到越来越多人关注科技的同时,也开始看到科技内容消费的地域下沉。科技创业不再只是北京深圳等地独有的话题,它开始在贵州、武汉等地兴起,互联网+被所有的传统企业主所向往。

  通过数据看出,来自非一二线城市的科技内容消费的比例在稳步提升。从2015年的41.65%上升到目前的46.52%。虽然字面上只是5个百分点的增长,但背后是数千万用户阅读兴趣的迁移。

  以上是科技类资讯关注度同比涨幅最大的城市TOP10,我们能看到从云南文山、贵州黔东南到四川眉山,这些中小城市科技类资讯的消费涨幅相对一二线城市,遥遥领先。

  优质长报道能获得更多的阅读

  关于科技内容,千字以下的短平快文章是用户消费的主流。但我们会发现,优质长文依然能获得很好的分发。

  金字节过去11期,每期都有15-20篇的候选文章,经过对187篇候选文章比对发现:金字节候选文章的篇幅,主要集中在3000-7000字,91%的文章篇幅在3000字以上,12.5%的文章篇幅在10000字以上。头条上科技类文章篇幅超过3000字的,占比为3.44%。金字节月度候选的文章,在篇幅上是远远高于科技类文章的平均篇幅。

  对比后发现,金字节候选文章的阅读量,则是远远高于科技类文章的平均阅读量。金字节候选文章,每篇文章的阅读量为6万;科技类,每篇文章的阅读量为7946。从阅读量上看,前者是后者的7.6倍。

  我们能够看到,优质长文能够得到很好的分发。

  总结下来,我们可以发现,科技已经成为全民话题,并在消费科技内容的人群地域在下沉,优质长文仍然被用户所青睐。

  下面,让这个属于优质报道的颁奖礼开始吧。最后,再次感谢大家对于金字节奖的支持。

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